De'Ja siempre ha tenido una obsesión por la moda y todo lo relacionado con la belleza desde que tiene uso de razón. Mientras crecía no siempre podía comprar las marcas más recientes y caras, siempre hacía de lo que podía permitirse algo divertido e interesante para ella y quienes la rodeaban. Ella ha sentido que puedes sentirte cómoda y hermosa con cualquier talla e incluso las piezas simples de tu guardarropa pueden tener un gran impacto. Iniciar esta marca fue una forma de expresar su amor por la moda sencilla y divertida.